退役5年入驻国际网球名人堂,李娜的传奇谁能复制?

“未来的日子里,我会尽我所能为年轻的运动员提供帮助与鼓励。希望他们也能发自内心的爱上这项美妙的运动。”

退役5年入驻国际网球名人堂,李娜的传奇谁能复制?

“未来的日子里,我会尽我所能为年轻的运动员提供帮助与鼓励。希望他们也能发自内心的爱上这项美妙的运动。”

美国罗德岛,当地时间7月20日,李娜与法国选手皮尔斯及俄罗斯选手卡费尔尼科夫正式进入国际网球名人堂,成为有史以来进入名人堂的第一位亚洲人。而这个时间,距离她正式离开网坛已经过去了5年。

李娜在自己的微博上发了一段简短的文字分享获得这份荣耀的喜悦,一直与李娜保持良好合作关系的耐克和梅赛德斯奔驰也在第一时间发出了祝贺。

值得注意的是,在李娜微博的评论中,除了频繁出现的“恭喜、实至名归”等字眼外,有很多人都在表达着感谢,感谢能够遇到李娜、感谢中国网球有李娜、也感谢李娜曾带给中国球迷们的记忆与感动……

李娜的存在就是书写历史

李娜在中国体育圈的存在一直极为特殊,因为此前炮轰举国体制、怒怼记者等事,她不止一次的被推上社会舆论的风口浪尖,有人觉得她这样是太缺乏职业素养,但喜欢她的人又觉得这是一种“敢于做自我”的表现。

很多人喜欢李娜,就是喜欢她那种敢说敢做的精神,对于中国球迷来说,李娜网球生涯带给大家的热血、励志、冲突正是她的魅力所在。

从17岁那年加入国家队,到32岁那年宣布退役,李娜职业生涯15年,不仅创造了无数历史,也对中国网球产生了巨大的影响,在中国,更多的网球场地被建设,更多人参与到这项运动并将李娜视为人生目标或精神寄托。

在李娜15年的职业生涯里,她21次打入WTA女单赛事决赛,共获得了9个WTA和19个ITF单打冠军,职业生涯总战绩为503胜188负,更为重要的是她在2011年打入澳大利亚网球公开赛大满贯赛事的决赛,成为第一位打入大满贯决赛的中国及亚洲球手,同年她又在法网夺冠,创造出中国以及亚洲第一个大满贯单打赛事的冠军。

可以说,李娜走的每一步,都是前人未曾走过的,她创造了历史,也让更多中国人爱上了网球这项运动,同时也点燃了无数青少年心中的网球梦……

变身“贵妇娜”

李娜一下子火了的时候,是2011年她拿到法网大满贯冠军之后,那场比赛中国大陆差不多有1.6亿人收看了比赛。作为首个夺得这项荣誉的亚洲人,李娜一时间家喻户晓。

体育运动发展势必会带来庞大的商业市场随着名气的不断上升

李娜的商业价值开始呈爆发式激增

其实早在2009年,慧眼识珠的耐克早已经与李娜达成了商业合作,但是由于当时李娜知名度有限,这份商业合作并没有激起太多的水花。

直到2011年,李娜法网夺冠后,耐克第一时间在上海专卖店拉出巨大广告祝贺李娜,进一步加深了与李娜的合作;同时包括瑞士顶级名表劳力士、梅赛德斯奔驰、哈根达斯、泰康人寿及昆仑山在内的许多一线品牌都向她抛出了橄榄枝,如此迅速的牵手商业,也有网友因此给李娜起了个绰号“贵妇娜”。

2014年7月,以李娜名字命名的上海耐克新总部大楼正式揭幕。

截至2014年9月李娜退役,当时她手里至少握有13个行业内一线品牌的代言,而到2018年也就是李娜退役四年之后,李娜仍依旧和劳力士、梅赛德斯奔驰、耐克等9个品牌保持良好的合作关系,在2015年她还发布了自己的个人品牌“LI NA 李娜”TM,以心形为主体的 logo 在李娜的解释中代表了“你们对我的支持,以及我对家庭和事业的关爱”。

甚至有很球迷觉得,李娜退役之后好像商业合作更多了呢!能得到这么多顶级品牌的喜爱,李娜究竟是怎么做到的?

“娜”就是传奇

一个国际运动员在商业化上的成功势必离不开其背后的运营团队,而促成李娜完美地将竞技成绩转化为商业价值这一过程的,就是李娜背后的经纪公司,也是全球最大的体育经纪公司——IMG。

李娜能持续的产生如此大的商业价值其实可以从三个方面来分析。

首先,运动成绩及影响力。网球作为一项职业化程度非常高的运动,在全球都有着一定的号召力,而李娜在这个领域攀爬到了顶峰位置,所产生的影响力可想而知。从赞助商的角度来说,没人会拒绝与一个创下无数历史的运动员达成合作;

其次,个人魅力也相当重要。李娜多年来征战网坛霸气、不服输的精神激起了许多球迷的自信心,使得他们对这项运动产生了激情。而李娜直来直去的性格也总是能给媒体带来不一样的爆点;

还有最为重要的一点,就是李娜背后团队IMG的包装与中国市场不断的联系,随着李娜身份从运动员到妈妈的转变,IMG对于李娜商业合作的定位也随之变化。而在李娜退役后,除了部分商业合作,李娜与团队还一直在筹备自己的网校,她希望能通过网校让更多热爱网球的孩子实现自己的梦想。

在李娜进入国际名人堂后,她的长期经纪人、IMG公司的迈克斯·艾森伯德在接受采访时曾说道:“在她之前,中国没有出过乔丹、埃德伯格、费德勒那样影响世界体育的伟大人物。她来自一个从未有球员在WTA世界排名中突破过Top70的体系。但她翻越了一座又一座大山,冲破了层层障碍。因为没有什么能够阻挡一颗向往冠军的心。我相信李娜之于中国,就如同比利·简·金之于女子网球一样,会影响数代年轻人前进。她不惧挑战体制,坚持为自己的理想而战。李娜给整个社会带来的影响是不可估量的。”

其实到今天,李娜已经不单单是一位世界顶级运动员,对于中国体育界她更像是一种现象,即中国国内诞生一位在国际体育界有影响力的伟大人物,对于中国体育市场来说是多么的迫切。

5年、10年、15年,或许在更多年后,李娜会以其他的身份出现在我们的视野内,但是她对中国网球及体育商业营销的影响随着时间流逝一定会更有价值。那么对于中国体育来说,下一个李娜什么时候会出现呢?

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