中国冰雪产业:不鸣则已,一鸣惊人

完善的场地建设,对运动员的建设、打造,培训机构的遍地开花,冰雪体育器材设施的不断更新——2022年的北京冬奥

中国冰雪产业:不鸣则已,一鸣惊人

2018年8月13日,在2018年冰雪运动系列活动发布会上,“中国冰雪”图案初次亮相,标示着中国冰雪运动开启了新的篇章。

自2015年7月北京成功申办2022年冬奥会后,中国冰雪产业开始遍地开花。地处南方的两个室内滑雪场——广州花都融创和江苏无锡融创室内滑雪场开业,引得数万冰雪迷在其开业之时涌入雪场。在此之前,谁会想得到以前在冬天都难以见到一场雪的南方人现在却可以随时进入滑雪场滑雪?而这正是中国冰雪产业快速发展的一个缩影。

年纪虽大,心仍年轻

在冰雪产业急速发展的同时,国内冰上运动也开始迅速地发展。4年前,我国的滑雪滑冰运动尚且集中在竞技领域——群众基础差,商业化程度低。只有花滑中国杯等有限的几个赛事将冰雪运动的商业价值在国内实现。随着冰雪热潮的到来,冰雪运动赛事成为如融创、启迪、乔波等大牌资本抢夺的焦点对象,花滑、短道速滑等传统的冰雪赛事都引来投资者的高度关注。在已经公布的2018年中国最具投资价值TOP100中,花滑中国杯进入到前50的行列,而在2019年中国最具投资价值体育项目TOP100中,花滑中国杯更是豪取前十的位置。

与冰雪粉丝数量增长息息相关地,冰雪项目在国内的群众基础愈发厚实,其投资价值更是越来越高。与国家战略相符的,冰上培训也成为了热门生意,老牌豪门世纪星等培训机构凭借自己雄厚的基础为国家花滑队输送了于小雨、王雪涵等优秀的冰雪人才,风头一时间甚至超过了传统的足球、健身等热门培训机构。

赛事运营也呈现出向好的态势。以往观赛人数不那么多的诸如冰壶、花滑等冰雪赛事在经过包装升级之后受到观众们的欢迎,为冰雪运动的商业性表演提供了良好的基础,沸雪等赛事更是像S系列赛之于电竞迷,成为了每年冰雪迷们的节日。以申雪、李子君、武大靖为代表的冰雪运动员们,被商业机构打造成了运动明星,和早期冰雪投资者一起,成为了冰雪行业里第一批吃螃蟹的人,而申雪则更是成为了国家体育总局冬季运动管理中心花滑部的副部长。

1953年,在哈尔滨举行的第一次全国冰上运动大会昭示着中国冰雪的诞生,一直到2022年冬奥会的“三亿人上冰雪”战略的提出,中国冰雪发展虽然旷日持久,但就其发展程度来说,中国冰雪现在只是一个年轻人,他朝气磅礴,他前途无量。

老骥伏枥,血气方刚

中国冰雪的发展历程一直不那么尽如人意,在早期时候,中国冰雪发展较之于欧美、日本等国家相对滞后,作为一个新鲜时尚的业态,室内滑雪场产业是在北京冬奥会申办成功并“三亿人上冰雪”战略被提出之后才逐步兴起壮大的。

在此之前,全国范围内偶有几家室内滑雪场,早些时候在北京顺义区的乔波室内滑雪场等国内室内滑雪场的元老级人物,只是一个个孤立的存在,如天津蓟县滑雪场、八达岭滑雪场、狼牙山滑雪场等,大部分集中在京津地区,远远够不着“产业”二字,更无望发展壮大。

而现在,不但“乔波”作为一个品牌被请进浙江等经济发达地区,更有融创中国等大牌资本介入冰雪领域,在全国范围内展开了对冰雪产业的布局,在花都、无锡雪场开业之前,融创在哈尔冰的室内滑雪场已经运营得风生水起,之后在昆明、成都等地的融创系室内雪场也陆续开业,而除了其在无锡的雪场面积相对较小之外,其他几个雪场都在五万平方米以上,在世界范围内融创的雪场都是个大块头。

除了融创、乔波两大品牌之外,启迪冰雪等依托气模技术的冰雪场馆也在全国范围内展开了布局,加之一些地方建设的单体室内滑雪场,让广大滑雪爱好者不受季节约束,实现四季畅滑的室内滑雪场格局已经初具雏形。

2014-2016年,国内的室内滑雪场仅有12家;

2016-2018年,室内滑雪场的数量翻了一番,多达26家;

2019年还会有不少室内滑雪场开业。

据经济日报报道,从2015年中国获得冬奥会举办权后,室内滑雪场的数量出现爆发式增长,截至2018年,仅三年时间室内滑雪场从7家增加到26家。与欧美国家相比,我国室内滑雪场增长速度极快,领跑于全球。

当然,在冰雪产业大发展的时代,户外滑雪场的建设呈现出更加迅猛的势头。雪场的数量、规模、户外滑雪参与人数等指标都在迅速地放大。

在大家印象之中,滑雪产业主要集中在北方、东三省等地区,而近几年随着冬季运动会相继落户新疆、内蒙古,带动了当地滑雪产业的发展。从全国滑雪场的分布来看,现在全国各地都有滑雪场,整个中国西部地区户外滑雪场的空白基本被填补,并快速形成了一个以滑雪运动消费、旅游消费、用品消费等为主要形式的巨大产业链。

冷资源,逐步升温成了热经济。而随着2022北京冬奥会的成功申办,大型的社会资本开始介入到户外滑雪场的建设之中,这些动辄数十亿的大型资本以一种类似城市综合管理的理念去建设和经营滑雪场,极大地改善了滑雪场的条件。

与此同时,一种类似欧洲滑雪大区的概念和经营理念逐步在一些重要的滑雪区开始实施,而这种大区理念,对于推动滑雪旅游产业,发挥滑雪产业在当地经济社会发展中的带动作用意义非常重大。

2000年,国内滑雪场总数只有50家,滑雪人次不到30万。但在过去的2018年里,滑雪场数量上升到了742家,滑雪总人数高达2113万人次,滑雪人数增长超过10%。冰雪投资总额也快速增长,2018年中国冰雪产业总值为536亿美金,比2017年的462亿增加了16%,目前,我国滑雪场数量占全球比例的三分之一,与国家“三亿人上冰雪”的战略相呼应,中国冰雪走上了发展的正轨。

2022,期待爆发

“三亿人上冰雪”给中国冰雪带来了史无前例的发展契机,因为政策支持,冰雪粉基数越来越大,冰雪产业的群众基础越来越深厚,据网易中国纪录消息,2017-2018年冰雪季,我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次,冰雪旅游收入约3300亿元。国内大部分冰雪世界、滑雪场已具有完整的配套设施,据搜狐财经估计,一个冰雪世界的资本回收时间仅需要1-2年,如果选址合适,管理得当,还可以缩短这个周期,与其他大型投资项目作比较,冰雪投资的回本率和回本时间都是名列前茅的。

作为冰雪行业起步较晚的国家,筹办2022年冬奥会为我国冰雪运动发展带来了明显的催化作用。国内中小学生对冰雪运动的热情被逐渐激发,冰雪运动人群数量呈现出高速增长的态势,地域上“北冰南展西扩”的趋势也正在加速形成,除去北方的需求,南方、中部以及西北地区的需求也愈发高涨,早期投资者们在这一方面的市场争夺无疑具备着口碑、资本、执行力的优势。

在如此前提条件下,中国冰雪迅速地发展着,早期的冰雪投资者们以叶乔波为代表的人们吃完了螃蟹,享受到了比在他们之后吃螃蟹的人更好的待遇。依笔者看来,他们是冰雪投资人中的老大哥和老资格,而后进者将面临更加激烈的市场竞争。

完善的场地建设,对运动员的建设、打造,培训机构的遍地开花,冰雪体育器材设施的不断更新——2022年的北京冬奥会,中国冰雪将以更加自信、健壮的姿态加入到其中。

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