Keep 变了

Keep 又出新广告了,给人耳目一新的感觉。Keep 又出新广告了,给人耳目一新的感觉。▼看完这支片子,对 Keep 会有全

Keep 又出新广告了,给人耳目一新的感觉。

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Keep 又出新广告了,
给人耳目一新的感觉。

看完这支片子,对 Keep 会有全新的认识。它在不断成长,视野和使命也在变化。

1、变大了

这支广告没有把镜头投向运动场,而是日常的生活。

挤地铁,倒垃圾,给娃洗澡,送咖啡,站岗,拍蚊子……这些看起来都跟运动没啥关系。

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早晚高峰正面刚

狭路相逢我最棒

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不出门照样练球
一出手扣杀所有

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运动配了乐
再累都不虐

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带娃健身两不误
奶爸出马有神助

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闺蜜有多好
打卡打到老

但 Keep 用类比的方式,巧妙地把这些关联到对应的运动中。

一方面,让读者在哈哈一笑的同时,更容易接收功能卖点这些讯息。

另一方面,也是最核心的,它把运动的定义变大了。生活就是运动,运动无处不在,不止于运动场和器械。

这不仅显示出 Keep 的大格局,更是提供了一个解决方案。

上班没时间?买个咖啡照样可以 Keep;
带孩子没空?给孩子洗澡也可以 Keep。

不要再去找借口了,去享受生活,就时刻在运动。

2、变宽了

其实,大众对 Keep 还存在着窄的认知。

认为只是运动课程?运动社区?社交平台?这都算是 Keep。

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Keep 早已经成长为一个运动生态。除了运动课程,还有健康饮食、运动歌单、智能硬件和轻食等等。

所以,这不是一支普通的产品广告,而是一份聪明的品牌策略,去拓宽用户对品牌的认知形象。

通过产品功能的强化,去改变和引导用户的习惯。

其实,也是在激活和打开更多的使用入口。运动歌单,减肥食谱,亲子运动这些都可以上 Keep。

3、变趣味了

这些年,Keep 的广告画风一直是高燃的。

无论是“怕就对了”还是“自律给我自由”,都是在持续输出运动精神,来号召那些专业严肃硬核运动的用户。

而这支广告的调性,却是活泼、俏皮和搞笑的。

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难逃水逆出糗
索性机智开秀

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吃饭谁刷卡不重要
能刷卡路里才重要

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就算手中无球

照样1V1斗牛

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时间紧任务重

见缝插针搞运动

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甩开双手大步走

帅得高调不回头

这种画风的转变,也是一种信号。

除了专业之外,Keep 在给自己添加一些趣味。

不要小看这个趣味,它会吸引更多的人参与进来。毕竟严肃运动者只是一部分,更多的是轻松的运动者。

Keep以前的广告,都是从精神内核去感染人。而这次,是从趣味形式去吸引用户。

也就是说,Keep 正从内到外让人们动起来。

这么去看,Keep 又好像没变。

依旧保持着“自律给我自由”的精神,只不过用趣味的形式,让更多的人都运动起来。

某种意义上,当全民都参与进来,这种运动精神也就永远都在。

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